Landing page que converte: checklist com 12 elementos

Primeira tela: o que aparece sem rolar

A primeira tela é o que a pessoa vê nos primeiros segundos. Se ela não entender ali do que se trata, vai embora.

1. Título que repete a promessa do anúncio

Se o anúncio disse “Conserto de geladeira no mesmo dia”, o título da página deve dizer algo muito parecido. Isso confirma para o visitante que ele chegou ao lugar certo.

2. Subtítulo que diz para quem é e como funciona

Uma frase curta completando o título. Exemplo: “Atendemos residências e comércios em toda a região, com garantia de 90 dias.”

3. Botão de ação visível

O botão principal (“Chamar no WhatsApp”, “Pedir orçamento”) precisa aparecer na primeira tela, com uma cor que se destaque. E deve se repetir ao longo da página.

4. Imagem ou vídeo real

Fotos do seu trabalho, da sua equipe ou do seu produto passam mais confiança do que imagens de banco que aparecem em mil sites.

Meio da página: o que convence

5. Benefícios, não só características

Característica é o que o produto tem. Benefício é o que ele faz pela pessoa. “Ar-condicionado inverter” é característica. “Conta de luz até 40% menor” é benefício. Mostre os dois, mas comece pelo benefício.

6. Provas de que funciona

Depoimentos de clientes, avaliações do Google, números de resultados, fotos de antes e depois, logos de empresas atendidas. Quem nunca ouviu falar de você precisa de motivos para confiar.

7. Como funciona, em poucos passos

Explique o processo em 3 ou 4 passos simples. Exemplo: “1. Você chama no WhatsApp. 2. Enviamos o orçamento em até 1 hora. 3. Agendamos a visita. 4. Serviço feito com garantia.” Isso tira o medo do desconhecido.

8. Respostas para as dúvidas mais comuns

Preço, prazo, garantia, forma de pagamento, região atendida. Uma seção de perguntas frequentes responde tudo isso sem que o cliente precise perguntar.

Final da página: o que facilita o contato

9. Formulário curto ou botão de WhatsApp

Cada campo a mais no formulário faz algumas pessoas desistirem. Peça só o essencial: nome, telefone e o que a pessoa precisa. No Brasil, oferecer também o botão de WhatsApp costuma aumentar bastante os contatos. Veja como montar esse caminho em Anúncio para WhatsApp.

10. Dados que passam confiança

CNPJ, endereço, telefone fixo ou celular, horário de atendimento e link para a política de privacidade. Isso mostra que existe uma empresa de verdade por trás da página e ajuda a cumprir a LGPD, a lei brasileira de proteção de dados.

Bastidores: o que o visitante não vê, mas sente

11. Página rápida no celular

A maior parte dos visitantes chega pelo celular. O Google recomenda que o conteúdo principal apareça em até 2,5 segundos. Imagens pesadas, vídeos grandes e muitos programas de terceiros deixam a página lenta. Teste a sua página gratuitamente no PageSpeed Insights, a ferramenta de velocidade do Google.

12. Medição de conversões

Cada clique no botão de WhatsApp, cada ligação e cada formulário enviado precisa ser registrado. Sem isso, você não sabe quais anúncios trazem clientes, e as plataformas não conseguem aprender quem mostrar o anúncio. Entenda esses números em CPC, CPL, CPA e ROAS.

O que tirar da sua landing page?

• Menu com muitos links que levam o visitante para longe da oferta.
• Blocos de texto enormes sem títulos nem espaços.
• Janelas que aparecem sozinhas e cobrem a tela antes da pessoa ler qualquer coisa.
• Carrosséis de imagens que passam sozinhos e escondem informações importantes.
• Palavras difíceis que o seu cliente não usa no dia a dia.

Como testar se as mudanças funcionaram?

Mude uma coisa de cada vez e compare os resultados. Por exemplo: troque só o título e veja, depois de duas ou três semanas com o mesmo investimento, se a quantidade de contatos subiu ou caiu. Esse tipo de comparação se chama teste A/B. Mudar tudo ao mesmo tempo impede de saber o que fez a diferença.

Quer entender primeiro a ideia por trás de tudo isso? Leia O que é landing page.

Perguntas frequentes