Tráfego pago
Google Ads para negócio local: como aparecer para quem está perto
Quem pesquisa “perto de mim” quer resolver agora. Veja como configurar o Google Ads para aparecer para as pessoas da sua região, na hora certa, sem gastar com quem está longe.
Se você tem uma autoelétrica, uma clínica, um restaurante ou qualquer negócio que atende uma região, o Google é uma das melhores vitrines que existem. Todos os dias, pessoas da sua cidade digitam exatamente o que você oferece. A pergunta é: elas encontram você ou o concorrente?
Por que a busca local traz clientes tão bons?
Quem pesquisa “dentista perto de mim” ou “conserto de celular no centro” não está só olhando. Essa pessoa tem um problema e quer resolver logo. Por isso, os contatos que vêm de buscas locais costumam fechar negócio mais rápido.
E você só paga quando alguém clica. Se o anúncio aparecer e ninguém clicar, não custa nada.
O que é o Perfil da Empresa no Google?
É a ficha gratuita do seu negócio que aparece no Google Maps e na lateral das pesquisas, com endereço, horário, telefone, fotos e avaliações. Antes de anunciar, deixe essa ficha completa:
- Nome, endereço e telefone iguais aos do seu site.
- Horário de funcionamento sempre atualizado, inclusive em feriados.
- Fotos reais da fachada, do ambiente e do trabalho.
- Respostas a todas as avaliações, positivas e negativas.
Depois, ligue o Perfil da Empresa à sua conta do Google Ads. Assim os anúncios podem mostrar o endereço, a distância até você e o botão de rota.
Como escolher a região dos anúncios?
No Google Ads, você define onde os anúncios aparecem. Três dicas importantes:
- Use um raio ou as cidades que você atende de verdade. Não adianta aparecer para quem mora a 80 km se ninguém vai até lá.
- Escolha a opção de “presença”. Nas configurações de local, prefira mostrar os anúncios para pessoas que estão ou costumam estar na sua região. A outra opção inclui quem só demonstrou interesse pela região, mesmo morando longe.
- Separe as regiões, se fizer diferença. Se o bairro A traz mais clientes que o bairro B, você pode investir mais nele.
Quais palavras usar nos anúncios?
As palavras-chave são os termos que fazem o anúncio aparecer. Para negócios locais, as melhores costumam juntar o serviço com a cidade ou o bairro:
- “autoelétrica em Santa Maria”
- “clínica veterinária 24 horas”
- “pizzaria perto de mim”
E bloqueie as palavras que trazem gente que não vai comprar, como “grátis”, “curso”, “vagas”, “emprego” e “como fazer”. Esse bloqueio evita gastar com curiosos. Veja outras causas de desperdício em Cliques sem clientes.
Em que horário os anúncios devem aparecer?
Se ninguém atende o telefone às 3 da manhã, não faz diferença aparecer nesse horário, a não ser que seja um serviço de emergência. No Google Ads, a programação de anúncios permite escolher os dias e horários. Comece mostrando os anúncios no horário em que a sua equipe consegue responder na hora.
Como receber ligações e mensagens direto do anúncio?
- Ligação: o Google Ads permite colocar o telefone no anúncio. No celular, a pessoa toca e já liga, sem passar pelo site.
- WhatsApp: o caminho mais comum é levar o clique para uma página com um botão grande de WhatsApp. Veja o passo a passo em Anúncio para WhatsApp.
- Rota: com o Perfil da Empresa ligado, o anúncio pode mostrar o endereço e abrir o caminho no Maps.
O que a página precisa ter para clientes locais?
A página que recebe o clique deve deixar claro, em poucos segundos, que você atende aquela região:
- Cidade e bairros atendidos logo no início.
- Endereço, mapa e horário de funcionamento.
- Botões de WhatsApp e de ligação bem visíveis.
- Avaliações de clientes da região.
- Fotos reais do local e da equipe.
Quer saber tudo o que uma boa página precisa ter? Veja o checklist de landing page que converte.
Perguntas frequentes
Preciso ter o Perfil da Empresa no Google para anunciar?
Não é obrigatório, mas é muito recomendado. Ele é gratuito, aparece no Google Maps e, ligado ao Google Ads, permite mostrar o endereço e a distância nos anúncios.
Dá para anunciar só para alguns bairros?
Dá. O Google Ads permite escolher cidades, regiões ou um raio em quilômetros ao redor de um endereço. Em cidades grandes, dá para focar nas áreas que você realmente atende.
O Google Ads funciona em cidade pequena?
Funciona, e muitas vezes a concorrência é menor, o que deixa o clique mais barato. O único cuidado é que há menos pesquisas por dia, então a verba necessária também é menor.
